Elektrikli düdüklü tencere neden çağrıldı ya da çağrılmadı?

Öncelikle işletmeler elektrikli düdüklü tencere ürünlerine yeterince tanıtım ve yönlendirme yapmamıştır. Bir ürünün pazara girebilmesi için pazar eğitimine ihtiyacı vardır. Bu eğitim çalışmaları esas olarak tüketicilere yöneliktir, sonuçta onlar pazarın nihai karar vericileridir. Rekabet analizi açısından bakıldığında, her işletme ürünler konusunda iyimser olsa da, yatırım yapılan ana kaynaklar Ar-Ge ve diğer bağlantılardır. Mağazada gösteri, satış promosyonu vb. gibi pazar tanıtım faaliyetleri de yürütmüş olmalarına rağmen, tüm pazar için propaganda ve eğitime çok az yatırım yapılıyor. Ancak çok sayıda piyasa propagandası ve eğitim faaliyetinin piyasada belli bir tepki yaratabilmesi için büyük markaların tanıtımına ve birçok markanın ortak katılımına ihtiyaç duyulmakta; Her ne kadar bazı küçük markalar bir miktar pazarlama promosyonu yapmak isteseler de, sınırlı marka popülaritesi ve finansal kaynaklar nedeniyle pazarın tepkisinin ihmal edilebilir olduğu söylenebilir.

İkinci olarak elektrikli düdüklü tencerenin işlevi değiştirilebilir. Pirinç pişiricilerin hanelerde sahip olma oranı çok yüksektir; kentsel ve kırsal hanelerde yüzde 100'ü aşmaktadır ve bunlar temel küçük ev aletleridir; İndüksiyonlu ocakların hanede sahiplik oranı yüzde 30'un altında olmasına rağmen, indüksiyonlu ocaklar gazlı ocakların yerini alarak elektrik kaynakları açısından zengin batı bölgelerinde pek çok genç ve ailenin mutfakta başrolü haline geldi. Elektrikli düdüklü tencere, elektrikli pirinç pişiricinin ve düdüklü tencerenin ikili işlevlerini birleştirir ve kesinlikle geleneksel pişiriciden daha iyidir. Ancak durumu utanç verici bir duruma sokan da bu ikili işlevidir. Bazı tüketicilerin evlerinde düdüklü tencere ve pilav pişirme makineleri bulunuyor ve geçici olarak bunlarla yetinebileceklerini düşündükleri için elektrikli düdüklü tencere satın alma girişiminde bulunmuyorlar. Gome'un alıcısına göre, Gome'un elektrikli düdüklü tencere pazarı 2008'den sonra başlayacak, bunun nedeni ise henüz zamanın yeterince olgunlaşmamış olması. Mağazalarda elektrikli düdüklü tencere satan birçok marka olmasına rağmen tüketiciler, yükseltme sürecinde ilk tercih olarak elektrikli düdüklü tencereleri tercih etmediler. Bu sorunu çözmenin anahtarı, çoğu tüketicinin beyninin üretici tarafından yıkanmamış olmasıdır.

Kanallar dağınıktır ve profesyonel ev aletleri zinciri perakende mağazalarında büyük bir promosyon yoktur. Elektrikli düdüklü tencerelerin ana satış kanalları temel olarak indüksiyonlu ocaklarla aynıdır. Kanalları henüz üçüncü ve dördüncü düzey kentsel ve kırsal pazarlara nüfuz etmemiştir ancak birinci ve ikinci düzey süper terminallerde yoğunlaşmıştır. Süpermarketler elektrikli düdüklü tencerelerin ana perakende kanalı haline geldi ve bunu ev aletleri zincirleri izledi. Bu mağazalardaki elektrikli düdüklü tencerenin durumu nedir? Gome alıcıları, vitrin üzerinde az sayıda elektrikli düdüklü tencere örneğinin sergilendiğini, bu nedenle terazi oluşturmadıklarını söyledi. Aynı zamanda mağazada tanıtım yaparken üreticinin mağazaya ayırdığı kaynak çok azdır. "Becerikli kadın saman olmadan tuğla yapamaz" sözü. Bu nedenle mevcut elektrikli düdüklü tencere satışları tatmin edici değildir. 2008 yılının elektrikli düdüklü tencere pazarının hızlı büyüyeceği bir dönem olmasını bekliyoruz. Gome Satınalma ve Pazarlama Merkezi ilgili personeli de Gome'un istatistiki verilerinde elektrikli düdüklü tencerenin elektrikli pirinç pişiricinin bir parçası olarak değerlendirildiğini ifade etti. 2005 yılında, pirinç pişiricilerin toplam satış hacmi yaklaşık 150 milyon yuan olup, elektrikli düdüklü tencerelerin satış hacmi, pirinç pişiricilerin satış hacminin yaklaşık 1/4'ü ve satış hacmi yaklaşık 30 milyon yuan idi. Ayrıca Gome'un ana markaları küçük ev aletleri sektörüne yeni girmiş eski markalardır. Midea, Supor ve diğer markaların satışları çok fazla değil.

Doğu Çin ve Güney Çin gibi birinci ve ikinci kademe şehirlerde de mağazalar açan RT Mart, 2006 yılında elektrikli düdüklü tencereleri RT Mart mağazalarına katmış olup, pazara açılma aşamasındadır. Satış hacmi sıradan pirinç pişiricilerin satış hacminin yalnızca 1/10'u kadardır. Satış hacminin küçük olması nedeniyle mağazaların tanıtımının iyileştirilmesi gerekiyor. Elektrikli düdüklü tencere markaları ağırlıklı olarak SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW vb.'dir; Kuzeydoğu Çin'deki satış hacmi nispeten büyüktür ve çoğu ürünün fiyatı yaklaşık 300 veya 400 yuan civarındadır. Elektrikli düdüklü tencere, Gome'dan farklı olarak RT Mart'ta zaten tek ürün olarak yer alıyor ve mağazalar tarafından değerleniyor. Süpermarketlerdeki küçük ev aletlerinin satış hacminin, beyaz eşya zincirlerine göre daha fazla olmasının temel nedeni budur. pazar geliştirme